Luxuswaren
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Was sind Luxuswaren denn nun?
Denkt man an Luxus, läuft meistens vor dem inneren Auge meist automatisch ein Film ab: Ein Model wie Naomi Campbell oder Claudia Schiffer, oder Schauspieler wie ein Brad Pitt oder Julia Roberts oder wie sie alle heißen, im Blitzlichtgewitter aus einer Limousine aussteigend, mit der neuesten teuersten Mode bekleidet und einem dezenten, doch nicht zu übersehenden Blinken der Ringe und/oder Halsketten.
Glanz und Glamour - biste was, zeigste was. Und so sind auch jene, die nicht direkt im Rampenlicht der News und Paparazzi stehen, bemüht, sich selbst möglichst gut zu verkaufen.
Und mal ehrlich - wem kommt nicht von Zeit zu Zeit die Lust auf einen Kauf der neuesten Mode, oder aber einem schicken Stück vom Juwelier oder Uhrmacher?
Luxusartikel sind teuer - nicht nur die Marke macht den Preis, auch die Begehrtheit.
Ein Kreislauf, den die Industrie erkannt hat, und für sich ausnutzt. Marken werden promotet, Stars damit ausgestattet, und wenn man die neuesten Nachrichten über Starallüren sieht und dabei die Goldkette des bekannten Markenherstellers XY durch die Bildschirme funkelt, steigert das auch gleich die Bekanntheit und damit den Wert. Luxuswaren lassen den Rubel rollen.
Aber ist das alles?
Wenden wir uns der Definition von Luxus und Luxuswaren zu. Lexika bemühen eine Formulierung wie "Güter und Verhaltensweisen, die über den Standard einer Gesellschaft hinausgehen, und für die meisten Mitglieder zwar erstrebens- und wünschenswert sind, doch für den Großteil nicht erreichbar". Es soll also nicht nur teuer sein, sondern auch exklusiv.
Und Statussymbol. Denn das alltägliche Leben bereichert die Luxusyacht oder der schneidige italienische Flitzer wohl weniger (weder leben wir in einem Inselstaat noch sind, selbst in Deutschland, allzuviele Straßen vorhanden, auf denen man mal den "Schumi" rauskehren kann). Nein, neben den optischen Feinheiten eines roten Sportwagens oder den technischen Vorzügen einer Schweizer Uhr, dem Ferienhaus auf Sylt, der Flug im Privat-Jet zum Autorennen in Monaco, zeigt das vor allem: Man ist wer und man kann sich etwas leisten.
Und würden wir nicht alle nach etwas Besonderem streben, wären Begriffe wie "Karriere" oder "Lebensziel" irgendwo überflüssig.
Aber noch immer haben wir den Begriff "Luxus" nicht ausgereizt.
Denn Luxus kann auch mehr sein. Luxus kann auch privater sein.
Auch ohne das erklärte Ziel des "Rumprotzens" kann man Luxus leben. Luxus kann auch in den eigenen vier Wänden stattfinden. Oder einfach nur zum eigenen Wohlbefinden.
Ob man nun einmal auf das Kochen in den eigenen vier Wänden verzichtet, und sioch stattdessen ein Menü mit Ehepartner und vielleicht Kind im Restaurant gönnt, oder aber sich ein kleines Heimkino mit Kamin für entspannte Abende gönnt - auch das kann Luxus sein. Dinge, die weit über die Grundbedürfnisse des Menschen (Hygiene, Nahrung, Information und soziale Kontakte) hinaus gehen, und den Zwischenraum vor oder nach dem Alltag versüßen.
Es muß nicht immer nur für andere sein - Luxus kann man auch für sich selbst leben. Luxus ist nicht nur die Welt des Glamour, Luxus ist auch Bequemlichkeit.
Man kann es so sehen: Luxus ist der Lohn dafür, daß wir mit der Arbeit tagsüber unseren Teil zum Funktionieren der globalen Gesellschaft beitragen.
Und so kann es verschiedene Arten von Luxuswarennutzern geben. Zum einen jene, die irgendwie zu Geld gekommen sind, mitunter auch durch Glück, und im Grunde die Luxusartikel mehr oder minder nur zum Protzen nutzen.
Und dann noch jene, die wirklich Spaß an der Qualität einer Luxusware haben. Die sich jene Dinge zulegen und/oder leisten, um sich selbst und ihr Leben damit zu bereichern, und dies einfach genießen können.
Und so sehen wir das auch. Wir haben erkannt, daß Luxus das Leben einfach angenehmer macht, und es ihn sogar geben muß, solange er nicht auf Kosten anderer gelebt wird. Luxus ist das, was man für sich lebt. |
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